定位

2001年，美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，结果不是劳斯・瑞夫斯的USP、大卫・奥格威的品牌形象，也不是菲利浦・科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”价值理论，不是迈克尔・波特的竞争价值链理论，而是艾・里斯与杰克・特劳特提出的“定位”理论。这本管理战略的圣经、有史以来最富影响力的营销学著作，改变了市场游戏规则，广告和营销的旧时代一去不复返了！艾·里斯是世界最著名的营销战略家之一，目前是里斯和里斯（Ries&Ries）咨询公司的主席，该公司主要业务是为众多知名企业提供战略选择服务,总部位于美国亚特兰大。艾·里斯现担任美国工业广告协会(现商业营销协会)会长以及纽约广告俱乐部主席，他还担任AndyAwards俱乐部的主席。1989年，国际市场营销主管授予他“高等营销”奖，1999年，《公关周刊》授予他“20世纪最有影响力的100位公关专家”的称号。另一作者杰克·特劳特是全球最顶尖的营销战略家，也是美国特劳特咨询公司总裁。他于1969年以《定位：同质化时代的竞争之道》论文首次提出了商业中的“定位（Positioning）”观念，被摩根士丹利推崇为高于迈克尔·波特的营销战略家